为发展其自营品牌业务，亚马逊发售了一项“加速器计划”，以不断扩大他们的“独家产品供应量”并“协助更加多品牌在其网站上展开独家销售。”数据表明，亚马逊的自营品牌数量正在很快快速增长。据美国投行SunTrust Robinson Humphrey在一份报告中写到，到2022年，亚马逊自营品牌业务的销售额未来将会超过250亿美元。

荐个例子，去年亚马逊自营品牌的电池销售额构建了93%的同比增长率，目前已占到亚马逊上所有电池销售额的94%。再行比如出自于亚马逊自营品牌Amazon Elements的婴儿湿巾，该产品在2017年的销售额快速增长了266%，次于奇怪（Huggies）和帮宝适（Pampers）等品牌。外媒The Verge援引TechCrunch报导称之为，亚马逊发售了一个称作Amazon Live的全新购物频道，以便广告宣传产品。这种拷贝实体店的策略可能会对零售商产生额外的性刺激，因为亚马逊掌控着约一半的美国电子商务市场，领先于百思买、梅西百货和沃尔玛等传统商店。

电视购物amp;电商公司QVC Group此前发售过类似于的频道，QVC Group在主持人聊聊能用产品的情况下播出自己的节目，让人们可以精彩观赏和出售。亚马逊现在通过其网站上的直播和一个取名为Amazon Live Creator的新应用程序来效仿这种方法。该应用程序或许针对较小众的品牌来记录他们的直播，并作为现场论坛来向客户明确提出现场问题并展示正在用于的产品。

与传统的家庭购物频道有所不同，该应用程序容许多场直播同时再次发生。比如当其于是以发售智能家居直播推展Amazon Echo Dot时，还有一场情人节礼品店直播在辩论巧克力等，以及一个谈论钢化玻璃白板的Back to Business频道。对于Back to Business频道，亚马逊实质上早已召募了YouTube播主The Deal Guy。在每个直播细分市场之间，都会有广告中断，再度宣传亚马逊Echo Dot。

在亚马逊主要平台上购物时，客户一般来说必须留意查阅假货和欺诈评论。因此，在线购物牵涉到大量审查客户评论，照片和视频，以查阅有一点出售的东西，尤其是对于来自更加多不得而知品牌的大量出售。鉴于这些障碍，亚马逊想扩展到直播购物的点子或许也说道得通了。

确实的问题是人们否不愿参予这些直播。每个节目每次直播都有可能有约30个产品，主持人辩论他们否找到这些产品简单。亚马逊网站早已获取Amazon Live，但该应用于目前仅有在用户享有邀请码和亚马逊帐户时才能用。

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